Diplomado de Mercadeo Digital.

El diplomado de Mercadeo Digital está planteado para actualizar e incorporar estrategias, herramientas y técnicas en la planificación estratégica en el ecosistema de marketing digital con el fin de generar mayor impacto y efectividad en las actividades relacionadas en el social media.

¿A quién está dirigido?

Profesionales que sean responsables de los canales digitales de marcas, productos o servicios a través del ecosistema de marketing digital.

¿Qué competencias desarrollarás?
  • Actualiza conocimientos sobre los diferentes aspectos de los medios sociales, así como los elementos clave que deben ser incluidos en la planificación estratégica de una organización.
  • Incorpora nuevos medios de comunicación en las empresas, manejando un conjunto de herramientas y técnicas que les permita obtener mayor efectividad en el desempeño de sus actividades en social media.
    .
¿Cuál es el Contenido?

Módulo 1. Comportamiento del Consumidor Digital. 18 horas académicas. Henry Gómez.

  • Tendencias Globales vs Tendencias Locales en el entorno digital.
  • El ciclo de vida del Producto y Social Media.
  • Las comunidades y su impacto digital.
  • El manejo de las emociones en el mundo digital.
  • La detección de las necesidades del consumidor.
  • Herramientas para la captura de información.
  • La Construcción de Insights relevantes y diferentes.
  • La identificación y selección de grupos objetivos.

Módulo 2. Estrategias de Mercadeo Digital. 18 horas académicas. Iván Niño. 

  • ¿Qué es y qué no es Social Media Marketing?
  • Equipos de trabajo · Gestión In-House Vs. Tercearización · Agencias Vs. Freelancers 
  • Las etapas de un plan de trabajo.
  • Metodologías de planificación.
  • Definición de Objetivos, Estrategias y Tácticas.
  • Ejecución: ¿Cuándo, dónde, a quién y qué comunicar?

Módulo 3. Mercadeo Digital desde la perspectiva del Inbound Marketing. 15 horas académicas. Karla Mendía.

  • Momento cero de la verdad. 
  • El viaje del comprador. 
  • Qué son Inbound marketing y mercadeo de contenidos. 
  • Embudo de consumo tradicional versus embudo de consumo de Inbound marketing. 
  • La estrategia de Inbound Marketing Digital, tomando en cuenta al consumidor como punto de partida: palancas/ desarrollo de buyer persona. 
  • Mercadeo de contenidos y storytelling: de lo estratégico a la ejecución.
  • Indicadores clave de desempeño (KPIs) asociados con el Inbound marketing.

Módulo 4. El contenido es el rey. 15 horas académicas. Yimmi Castillo.

  • Web 2.0. Lógica Digital. Insights. Gestión de Conversaciones. Personalidad de Conversación 
  • Profundización en conceptos del Social Media a partir de la lectura del Manifiesto Cluetrain. Gestión de Contenidos. Marketing de Contenidos. Calendario de Contenidos. Storytelling y Transmedia. 
  • Cobertura y Monitoreo. CRM / e-mailing. Branded Content, Marketing de Influencia.
  • Ejercicio práctico: creación de un plan de mercadeo de contenidos.

Módulo 5. Publicidad Digital. 15 horas académicas. Profesora Jean Mary De La Hoz

  • ¿Qué son los social ADS?
  • Facebook Ads Manager
  • ¿Cómo crear una campaña?
  • Métricas y retornos de la inversión.

Módulo 6. Posicionamiento en Motores de Búsqueda (SEO). 15 Horas Académicas. Profesores: Tomas Atilano & Juan Sanoja

  • Teoría y origen del SEO. Casos y ejemplos. 
  • Fases de un proyecto SEO. Práctica y ejemplos.
  • Herramientas para la medición en una campaña SEO. Práctica y ejemplos. 

Módulo 7. Analítica Digital. 15 horas académicas. Rubén Darío Rodríguez. 

  • Conceptos básicos, procesos de seguimiento y análisis.
  • Indicadores Claves de Gestión (KPIs).
  • Herramientas para analítica digital.
  • Elaboración de Reportes e informes.

Módulo 8. Aspectos Legales del Mercadeo Digital. 12 horas académicas. Celis Guevara.

  • El fenómeno de las redes sociales y demás plataformas digitales como herramientas de publicidad y mercadeo.
  • Legislación venezolana aplicable al mercadeo digital.
  • Régimen legal general de las marcas.
  • Ejercicio de la actividad de mercadeo digital en Venezuela.
¿Quiénes son los profesores?

Coordinador académico:

Iván Niño

Fecha

Inicio

11 de julio.

Culminación

31 de agosto.

Duración

123 horas académicas | Presencial.

Horarios

Días

Lunes a jueves.

Horario

5:00 p.m - 8:00 p.m.

Precios

$650

$520 Si concretas el pago hasta 5 días hábiles antes del inicio de la actividad.

$520 Si eres egresado CIAP/UCAB o estudiante de cualquier otra institución.

$650 Financiado en tres cuotas: 40% ($260) antes del inicio y dos cuotas sucesivas de 30% ($195 c/u).

*1 solo promoción por persona

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