Diplomado de Neuromarketing.

• Conoce las estructuras del cerebro y del sistema nervioso involucradas en los procesos de atención, emoción, aprendizaje, memoria y toma de decisiones, vitales para una mejor comprensión del comportamiento del consumidor.
• Domina la terminología y recursos utilizados en la mercadotecnia para investigar el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado.
• Comprende el Neuromarketing como el ámbito de la mercadotecnia que analiza los niveles de emoción, atención y memoria según los estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente.
• Aplica las técnicas biométricas y neurométricas propias del Neuromarketing para obtener mejores resultados en el posicionamiento de los productos y en la persuasión de los consumidores en el proceso de compra.

Módulo 1: Neurociencia del Consumidor (Rubén Carvajal, 28 horas)

1. Las neurociencias y su aplicación al mundo de las ventas, el mercadeo y la organización.
2. Cerebro y sistema nervioso. Regiones de interés en los estudios de neuromarketing.
3. Imitación, heurísticas y sesgos, neuronas espejo y empatía. Circuitos del dolor y del placer.
4. El rol de las emociones en el proceso de toma de decisiones.
5. Sistemas de recompensa y toma de decisiones. el rol de las hormonas en el comportamiento.
6. Introducción al uso de técnicas neuro biométricas en el estudio del comportamiento del consumidor.

Módulo 2: Las adicciones y los conflictos de los consumidores (César Rodríguez, 12 horas)

1. Psicología del consumidor: Ansiedad y culpa en el comportamiento de compra.
2. Psicología del comportamiento de los consumidores. Adicciones a sustancias y cosas. Impulsividad y compulsividad.
3. Utilidad de la electroencefalografía en el análisis psicológico de conductas. Casos de estudio.

Módulo 3: Marketing y Publicidad centrada en el cerebro (Rafael Bocaranda, 28 horas)

1. El modelo general de marketing. Sincronías entre la planeación estratégica y la aplicación del neuromarketing.
2. Matrices integradas a la toma de decisiones promocionales. Estrategias generales orientadas al neuromarketing.
3. Introducción a la investigación de mercado. Los entornos del mercadeo. Comportamiento del consumidor.
4. Desde el posicionamiento mercadotécnico hasta llegar al neuromarketing. El marketing digital y el neuromarketing.
5. Ejemplos de campañas comunicacionales en las que se identifiquen elementos basados en el neuromarketing. campañas publicitarias basadas en neuromarketing.
6. Introducción al uso de técnicas neuro biométricas en el estudio de campañas publicitarias.

Módulo 4: NeuroCreatividad (Master Class, Ronny Ricaurte, 8 horas)

1. Neuromarketing y creatividad: cómo crear marcas multisensoriales. Comunicaciones originales para conectar con el público objetivo. 
2. Neuromarketing y gastronomía: relación entre amor, marketing y gastronomía. Creación de experiencias gastronómicas para emocionar.

Módulo 5: Neuromarketing en la investigación de mercado (Alberto Apicella, 28 horas)

1. Cerebro, mente y consciencia desde el Neurobiomarketing. Neurofeedback y Mindfulness.
2. Cerebro: Diagnóstico NeuroKPI, Mente: NeuroMetáforas, Consciencia: Inteligencia artificial
3. Posicionamiento emocional de los proyectos personales a través de los cuadrantes y clústers de las Neurometáfoas
4. Ejemplos de Neurobiomarketing, neuropolítica y moodboards
5. Evaluación de Moodboards con equipos de medición neurobiométricos.
6. Ingeniería Kansei y diseño de productos. Resultados de las Mediciones de los moodboards.

Módulo 6: Laboratorio de Investigación Conductual (Freddy Ferreira, 16 horas)

1. Mediciones biométricas con eye tracking, respuestas electrodermales, frecuencia cardíaca y expresiones emocionales. Estudios de casos.
2. Mediciones con EEG y Análisis de resultados de las mediciones biométricas. Estudios de casos.

Coordinador:

• Dr. Rubén Carvajal.

Profesores:

• Rubén Carvajal.
• César Rodríguez.
• Rafael Bocaranda.
• Ronny Ricaurte.
• Alberto Apicella.
• Freddy Ferreira.