Programa. Economía de la publicidad.

Este programa tiene como intención ofrecer conocimientos, herramientas y técnicas analíticas suficientes para comprender más estratégicamente los retos que le plantea el entorno publicitario, desde el punto de vista económico y jurídico para tomar decisiones efectivas respecto a su ejercicio profesional de comunicación publicitaria. Es una formación con fines específicos que les permitirá conjugar criterios y herramientas basadas en análisis macro y microeconómico, para que su expresión publicitaria sea en tanto más directa y efectiva, en cuanto a los intereses del anunciante y la capacidad del público en satisfacer sus necesidades.

¿A quién está dirigido?

Publicistas de agencias en labores de planificación o directores de cuentas, comunicadores sociales, mercadólogos, abogados, administradores y gerentes generales en funciones profesionales vinculadas a procesos de publicidad y mercadeo, que requiera entender, profundizar y manejar su entorno económico, adquiriendo así una mejor capacidad de generar estímulos adecuados para que su marca aproveche las oportunidades actuales y potenciales de los mercados donde se desempeña su producto, marca, bien o servicio.

¿Qué competencias desarrollarás?

Produce dinámicas comunicacionales enfocadas a la persuasión en el entorno comercial: Comprende las implicaciones éticas del publicista dentro de la realidad nacional y mundial. Esta competencia se desarrolla específicamente porque reconoce el puesto que el concepto de valor tiene, tanto para el discurso ético como para las estrategias publicitarias.
Planifica y gestiona la comunicación publicitaria: Utiliza técnicas de administración, gerencia, mercadeo, planificación, evaluación del entorno, así como de epistemología en ciencias sociales, paradigmas y métodos, y de metodología de la investigación. Esta competencia se desarrolla específicamente porque comprende la relación entre la ciencia económica y la publicidad y conoce los fundamentos de economía en su relación con el marketing e implementación en todas las dimensiones de la publicidad.

¿Cuál es el Contenido?

Unidad I. Fundamentos economía y publicidad
Temas: Descripción del circuito económico y declaración de las variables fundamentales de la economía; Comportamiento del consumidor ante la compra de bienes y servicios en el mercado; Comportamiento del productor ante la fabricación de bienes y prestación de servicios en el mercado. Microeconomía: estudio y análisis de la situación de equilibrio en el mercado, considerando el precio y las funciones de oferta y demanda. Estudio y análisis de la traslación del punto de equilibrio, así como sus causas y consecuencias en la sociedad.

Unidad 2. Estructura del campo publicitario
Temas: Niveles de competitividad en el mercado, desde el monopolio a la competencia perfecta y la descripción de condiciones de mercados oligopólicos. Macroeconomía, centrada en el estudio y análisis de la situación del producto de la economía, expresión de las variables agregadas en el mercado: consumo, inversión, gasto público, exportaciones e importaciones. Nivel del producto económico (PIB) a precios corrientes y a precios constantes. Ciclo económico, considerando momentos de recesión y crecimiento; economía y comercio internacional en la economía interna. Determinación del tipo de cambio. Ajustes en la economía interna por desajustes en el comercio internacional. Competitividad en exportaciones e importaciones; políticas económicas, miradas a la política fiscal, la política monetaria y la política cambiaria. Las expresiones de tributos en la economía y su impacto en la producción y el consumo, el nivel de masa monetaria y tasa de interés y su impacto en la decisión de invertir y ahorrar en la sociedad. Estudio del nivel del tipo de cambio y su efecto en el dinamismo del comercio internacional.

Unidad 3. Integración economía y publicidad
Temas: Aplicaciones en la publicidad y análisis de casos, considerando la elasticidad de la demanda, el incremento de la inversión productiva y la situación del ingreso personal, entre otras, en el entorno económico de la sociedad, y la generación de oportunidades para el argumento publicitario; La mercadotecnia basada en valores mediante análisis y reflexión de la composición de la mezcla de mercadeo junto con la declaración de valores humanos para generar un ejercicio publicitario más empático y efectivo con la sociedad;
Aproximación a planning de cuentas, con el análisis de casos de creación de insumos de planes o campañas, a partir del estudio del ambiente económico en el mercado.